メディアの通常コンテンツに馴染む記事広告は広告とわかると反応しない顕在層や、ニーズを自覚していない潜在層に刺さるものとしてよく使われるようになりました。 記事広告のメリットや種類を、具体的な事例とともにご紹介します。

広告感を消すことで今まで見てもらえなかったユーザーに届けられるようになったのが記事広告。 雑誌や新聞のタイアップ記事に始まり、数年前からWEBでも好んで使われるように。 通常の広告とどのような違いがあるのかをわかりやすくまとめました。

2010年代後半から、日本でもベンチャーや広告マーケティング業界を中心に「ブーム」といえる存在になった「D2C」（ディートゥーシー）。D2Cを名乗るブランドは増えたものの、現時点では事業規模が小さく、「スタートアップ」初期で事業性を確立できていない企業も少なくない印象です。そんな数あるD2C企業のなかでも、創業から数年で「月商1億円以上」まで売上を成長させている事例や、「10億円以上の資金調達」など事業のスケールを計画して積極的に投資しているケースなど、3社をピックアップしました。

マーケティングという言葉は、人によってさまざまな意味で使われます。 この記事では“初心者によくある3つの間違い”を紹介しながら、「マーケティングとは？」に基本から答えます。 さらに「マスマーケティング」など代表的な手法や、「3C分析」をはじめとした戦略フレームワークについても、具体的な事例とともに解説します。

商品と一緒にチラシやサンプルを封入する同梱広告。ECの発展により発送数が増加し、市場規模の拡大が期待されます。 他広告媒体と比較してのメリットや費用、同梱広告の具体的な活用事例をまとめました。

通販カタログや会報誌などと一緒にチラシを封入して送る同封広告。 実際に手にとってもらうことができる、新規顧客の獲得に有効な方法の1つです。 メリットや費用、意外と知らない実施までの流れ、同梱広告との違いについてまとめました。

ダイレクトマーケティングというと、「DMでしょ？」「通販のこと？」など、人によって理解がさまざまです。そこで、よくある誤解と分かりやすい定義をまとめました。またダイレクトマーケティング専門の支援企業で働いていた経験から、リアルな業界・企業の事例や、活用メリット・デメリットも整理しました。

通販業界のなかでも、「単品リピート通販」という業態に注目が集まっています。 「利益率の高さ」や「積極的な広告宣伝」、「成長企業を数多く輩出していること」など注目されるポイントは多々ありますが、それらを支える単品リピート通販のビジネスモデルには、どのような特長があるのでしょうか？ 売上上位企業やマーケティングの仕組みなど、気になるポイントとともに解説しました。