メディアの通常コンテンツに馴染む記事広告は広告とわかると反応しない顕在層や、ニーズを自覚していない潜在層に刺さるものとしてよく使われるようになりました。 記事広告のメリットや種類を、具体的な事例とともにご紹介します。

広告感を消すことで今まで見てもらえなかったユーザーに届けられるようになったのが記事広告。 雑誌や新聞のタイアップ記事に始まり、数年前からWEBでも好んで使われるように。 通常の広告とどのような違いがあるのかをわかりやすくまとめました。

CVRの高いアンケートLPの作り方、基本パターンは前回の記事でお伝えしました。さらに初回購入のCVRだけでなく、CPOや引き上げ率までを見越して効率を合わせていこうとすると、アンケートの質問は「答えやすさ」重視だけは難しいこともわかってきました。鍵になるのは、回答しながら「私には、これしかない！」と思ってもらえる質問設計。今回はコスメを例にとり、テスト結果からわかってきた反応の良い“型”と、質問設計に必要な商品の分析リサーチの方法論についてお伝えします。

最近、コスメや健康食品などの商材で、アンケートを活用した広告施策が多く見られるようになりました。しかし、広告の誘導先であるアンケートLPは、どのように作れば結果につなげることができるのでしょうか？アンケート施策に初めてトライする方や、過去にテストしてみてよくなかった、という方も是非参考にしてみてください。今回は、アンケートLPの成功事例からわかってきた制作のポイントや、テスト・改善していく手法をお伝えします。

「アンケート」を活用した広告施策で、新規獲得件数を大きく増やす事例が、健康食品・コスメなど通販企業で増えています。LINEの運用型広告を中心に配信して、「月間新規2,000件獲得」「CPA41%改善してCV件数6倍」といった成功事例も。なぜアンケート施策に広告予算を傾ける企業が、増えているのか？アンケート施策の概要やメリットとともに、単品リピート通販の広告を取り巻く環境変化も合わせて解説します。

LINEやFacebook、あるいはYCD（Yahoo!コンテンツディスカバリー）やOutbrainといったメディアから記事に誘導し、LPへと送客する記事広告。「月間新規1万件獲得」など、単品リピート通販を中心に成功事例が増えています。一方、従来の“バナー型”と比べて成功パターンを作るための難易度も高く、苦戦する企業も。成功企業は、どのように壁を乗り越えてきたのでしょうか？記事にトライした企業がぶつかる、3つの典型的な課題とその解決法をお伝えします。

「FacebookやLINEから、記事を挟んでCPAを改善」「ネイティブ広告だけで、月間数千～1万件のCV（コンバージョン）獲得」など、単品リピート通販で広まっているのが記事広告です。これまでは広告コピーの型や記事の作り方をお伝えしてきましたが、今回は「成功企業がテスト・改善のサイクルを、どう回してきたか？」を解説します。

オンラインからの新規獲得で、この1,2年間で大きなボリュームを占めるようになったのが、「記事」を活用した広告手法です。なぜ記事広告でCVを伸ばしている、単品リピート通販企業が多いのか？一時的なブームに過ぎないのか、それとも長期的な成長トレンドと捉えてよいのか？スマホの普及にともなうユーザー行動の変化やメディア側の動向などから読み解くとともに、今後2,3年間のトレンドを予測します。