オンライン上で商品を販売したり、問合せを獲得したりするうえで、鍵になるのがLP（ランディングページ）。売れるLPは、どうすれば制作できるのでしょうか？LPを企画制作するうえでの注意点と、具体的な作り方のステップ、期間や費用の目安などお伝えします。

「プロダクト・ライフサイクル理論」はご存知ですか？導入期→成長期→成熟期→衰退期と 商品や成分が4つのステージをたどるなかで、どのようにマーケティング戦略を適応させていけばよいのか？単品リピート通販業界に当てはめたケースと各ステージの特徴、さらには成熟期の企業が取るべき戦術を解説します。

LP（ランディングページ）やステップメールなど、オンラインでも商品を売るために大事なのがコピーライティング。人の心を動かし商品を買ってもらうため、根本的に重要な原理原則は、デジタルの時代になっても変わりません。「セールス・ライティング」に関連する本のうち、LPやステップメールなど企画制作にあたって、特に有益と感じた本を5冊ご紹介します。

LP（ランディングページ）を制作するときに知りたいのが、売れるページの「型」。「どの要素を」「どんな構成で」並べていけば、売れるLPができるのでしょうか？“コンバージョン率アップ実証済み”の理論をもとに、コンテンツ部分の構成と4つの必須要素をお伝えします。

化粧品・健康食品通販業界では、CPOの高騰傾向にともない「休眠掘り起こし」にトライする会社が増えています。休眠顧客へのアプローチで鍵になるのが、リストの絞り込み。「RFM分析」など従来の方法論にとらわれず、DMの送付先リストを抽出して、過去定期顧客の復活に成功している事例と方法論をお伝えします。

マーケティングに関連するセミナーや勉強会、講座・研修などは、東京や大阪など都市部では数多く開かれています。特に初心者の方は、自分に合ったセミナー・勉強会をどうやって選べばよいでしょうか？私自身、累計100回以上のセミナー・勉強会に参加し、またセミナーの運営や講師の経験もしてきたなかで実感した、注意すべきポイントをお伝えします

マーケティングの現場でもよく使われる、「ベネフィット」という言葉。“スペック”や“メリット”など類似の概念との違いから、ベネフィットが重要な理由、さらに商品のベネフィットを見つけ出す方法まで解説します。

導入企業が増えている、マーケティングオートメーション（MA）。BtoBでの営業リード育成や、多品種のECサイトなどでは成功事例が増えていますが、化粧品や健康食品など単品リピート通販では、どのように活用すれば良いでしょうか？MAを導入する前に押さえておくべき3つの視点を、ピックアップした記事とともにご紹介します。